摘 要：本文在比较产品生命周期理论两种视角（产品市场寿命视角和产品使用寿命视角）基础上，提出基于市场寿命视角产品生命周期理论的逆向物流策略：导入期应提高意识并及时合理地制定逆向物流规划，创新产品设计；成长期应重点建设逆向物流通道；成熟期应加强废弃产品的再利用、再制造；衰退期应加强废弃产品的再生利用。

关键词：产品生命周期；逆向物流；策略；视角

1  引言

随着环保意识的不断提高和环境保护法规的日益严格，人们越来越重视对废旧产品和原材料的再利用，逆向物流也被提到企业议事日程上来。在瑞典，环境经济学家Thomas^[1]提出“生产者责任延伸制（Extended Producer Responsibility）”，要求生产者不仅要对生产过程中产生的环境污染负责，而且要对产品在整个生命周期内对环境的影响负责，尤其是对废旧产品的回收、拆卸、检测、再利用、再循环和废弃处理，从而实现资源的循环利用和环境保护。然而，产品生命周期理论存在多种视角，不同视角下的产品生命周期理论其内涵、方法存在质的差异。本文将比较产品生命周期最常见的两种视角：产品市场寿命视角和产品使用寿命视角。在此基础上，站在生产企业角度，提出基于市场寿命视角产品生命周期各阶段的逆向物流策略。

2  产品生命周期理论

经过五十多年的发展，产品生命周期理论（PLC，Product life cycle theory）已被广泛运用在市场营销、国际贸易、工程管理等诸多领域，逐渐为大家所熟知和认可。该理论认为，产品就像人的一生，从进入市场到退出市场的过程中，会经历诞生、成长、成熟、衰退和死亡等阶段。每个阶段在产品销量、利润、技术水平等方面存在显著差异，正是这些差异为企业制定“有的放矢”的经营策略提供了可能，帮助企业以更低的成本更有效地实现企业经营目标。

然而，国内学者对该理论的首创者还未达成共识。目前学术界主要有三种观点：一种观点认为产品生命周期概念是由美国哈佛大学教授Raymond.Vernon^[2]在1966年的《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出；另一种观点则认为该理论是由美国的Booz、Allen和Hamilton在1957年出版的《新产品管理》一书中提出；其他观点认为，Dean^[3]在1950年的《新产品价格策略》中提出，Levirt^[4]在1965年的《开发产品生命周期》中提出。笔者在“中国期刊全文数据库”中输入“产品生命周期”，共检索到从2003年到2009年间相关论文共525篇。