快速流通消费品在国际上较为通用的英文名称是FMCG(FAST MOCING CONSUMER GOODS)。

    根据快速流通消费品的零售监测权威AC尼尔森市场研究公司的分类,快速流通消费品包含11个食品/饮料和16个非食品品类。

    食品饮料类:婴儿谷麦类食品,饼干,有汽饮料/运动饮料,干脆小食,香口胶,婴儿奶粉,即溶咖啡,即食面,奶粉,麦乳精,酸奶/酸味奶。

    非食品类:电池,洁面产品,护发素,头发定型产品,家用清洁产品,杀虫剂,洗衣剂,香皂,沐浴露,剃须刀,刀片,妇女卫生产品,洗发水,鞋油,护肤品,牙刷,牙膏。

    一般而言,快速流通消费品有以下特征:

    1.单品价值一般较低,属于公众生活必需或者消费普及类产品;

    2.消耗周期短,销售周期不长于ro周;

    3.消耗后需要及时补充;

    4.便利品,消费者可以习惯性地就近购买;

    5.是视觉化产品,消费者在购买时很容易受到卖场气氛的影响;

    6.快速消费品的品牌忠诚度不高,消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌。

    除了AC尼尔森的分类以外,符合以上特征的商品也应该属于快速流通消费品,我们大致分为以下四个行业:

    一是个人护理品行业,由口腔护理品、护发品、个人清洁品、化妆品、纸巾、鞋护理品和剃须用品等行业组成;二是家庭护理品行业,由以洗衣皂和合成清洁剂为主的织物清洁品,以及以盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂、洁厕剂、空气清新剂、杀虫剂、驱蚊器和磨光剂为主的家庭清洁剂等行业组成;三是食品饮料行业,由健康饮料、软饮料、烘烤品、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工品、乳品、瓶装水以及品牌米面糖等行业组成;四是烟酒行业。