摘要：为研究社会公众环保意识对政府回收政策设计的影响效应，文章基于不同的公众环保意识水平，建立了政府与企业具有完全信息的动态博弈模型。分析结果表明，当公众环保意识足够高时，政府无需实施环保政策要求企业承担回收责任，企业会主动开展逆向物流进行回收，社会整体利益即可达到最大化；当公众无环保意识或较低时，环保意识的提高可增强环保政策实施的可行性。企业逆向物流成本、回收后的社会废弃物处理成本及政策执行成本的降低会使政府更倾向于选择实施环保政策。
关键词：环保意识；回收政策；逆向物流；博弈
随着经济的快速发展和产品生命周期的不断缩短，作为一个消费及生产大国，我国环境问题已得到了我国政府及世界一些其他国家的关注。据相关的统计数据表明，从2003年起，我国每年将至少有500万台电视机、400万台冰箱、500万台洗衣机需要报废，再加上日益普及的电脑、手机等新型电子产品，电子垃圾数量日趋增加[1]，在这些数据的背后，是我国生态环境所面临的严峻形势，如：大气污染、工业污染、固体废弃物污染等一系列问题[2]。因此，如何取得经济效益与环境效益之间的平衡，则是我国当今经济增长形势下所必须解决的一个重要问题。从企业角度而言，开展逆向物流即是响应政府环保政策[3]的一个重要表现，具有很强的外部经济性。同时，也有一些企业开始在逆向物流领域进行尝试，如：GE、IBM、佳能、