快速时尚是一种当代时尚品零售商将最新的T台设计以最快的速度制造, 并迅速占领市场潮流的销售模式川。近年来, 国际上许多时尚品生产企业为适应市场潮流、满足年轻人的消费心理, 打造了一批诸如西班牙ZARA、美国GAP、日本UNIQLO,、英国MANGO 等在内的快速时尚品牌。在我国, 快速时尚品牌的发展也非常迅猛, 特别是在网络交易迅猛发展的助推下, 形成了一批诸如凡客诚品、梦芭莎在内的互联网快速时尚品牌, 此类产品在网络销售中受到热捧, 并表现出很强的生命力。据中国互联网信息中心的统计数据显示, 在2 01 0 年进行过网络购物的用户中, 超过70 % 的用户购买过服装饰品类产品, 这些产品中代表性的品牌有凡客诚品、Z A R A、G A P 、优衣库等。此类产品得到消费者广大接受的主要原因是利用互联网进行网络销售迅速形成品牌认可、产品的性价比高、代表时尚前沿, 综合上述特征, 本文将具有一定品牌价值认可度、市场价格位于中档、价格随时间衰减、物理性质稳定等特点产品称之为快速时尚品。

快速时尚品的网络销售较实体店销售的瞬间完成交货形式而言, 从顾客下订单到产品送达顾客手中, 会经历的一段时间, 称之为产品交付提前期。进人成熟期的快速时尚品的销售, 需求量大, 通常以现货库存的形式销售, 以最大限度地提高产品的配送速度。同时, 为促进销售, 还会在一定的时期多次开展促销活动。